VEJA, eco-responsibility step by step

Transparence sur la fabrication, matières éco-responsables ou recyclées, impact social positif, la marque Veja défend l’idée qu’on peut faire mieux et surtout dans le respect de tous, y compris notre planète.

Être responsables plutôt que marketable

Faire des sneakers autrement, en mettant l’accent sur la production au lieu du marketing, c'était le pari fou des cofondateurs Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion quand ils imaginent cette marque de baskets éthiques en 2004.

Anciens de la finance, ces amis d’enfance sont frappés par la dissonance entre les conditions de travail dans le secteur textile et la consommation globale, et se mettent en tête de lancer une marque équitable.

Leur marque s’appelle Veja, ce qui veut dire « regarde » en portugais, la langue parlée au Brésil où ils ont créé leurs premiers modèles, un nom qui sonne comme invitation à voir ce qu’il y a derrière chaque paire produite par la marque.

Succès sans pub ni sponsoring

Les premières paires arrivent en boutique en 2005, et très rapidement, les classiques de la marque font mouche auprès des fans de mode et des sneakerheads. La V-10 ou la Rio Branco se retrouvent aux pieds d’Emma Watson, d’Eddie Redmayne ou la Duchesse de Sussex, Meghan Markle.

Le bouche à oreille est tel que plus de deux millions de paires se sont écoulées et que la marque s’est invitée autant chez Monoprix que sur le podium du créateur d’avant-garde Rick Owens.

Preuve que l’éco-responsabilité peut progresser pas à pas, sans jamais faire de concession sur le style.